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Familia
Modalidad
Ubicación
Duración
Horario
Plan de Estudios:
Requisitos de acceso
Competencias profesionales
Objetivo general: Adquirir una visión amplia y completa del cambio experimentado en los servicios publicitarios a consecuencia de la integración de las competencias digitales en las empresas de comunicación publicitaria; tanto desde el punto de vista de los servicios ofrecidos como de la organización interna de las agencias para proporcionar esos nuevos servicios.
Módulos formativos
- Evolución del sector publicitario en el S. XXI.
- Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.
- El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.
- Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.
- El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.
- La necesidad del Plan de marketing digital.
- Estructura del plan de marketing digital.
- Objetivos.
- Estrategia y Plan de Acción.
- Planificación de Recursos.
- Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.
- Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.
- El diagnóstico de identidad actual. Donde estoy? Cual es mi identidad actual?
- Herramientas para diagnosticar mi situación actual.
- Estrategia de reputación digital.
- Definir Objetivos – ¿Donde quiero estar? ¿Que imagen deseo proyectar?
- Definir una estrategia.
- Desarrollar un Plan de acción – Herramientas, calendario y recursos
- Definir un plan de seguimiento, y KPIS – He alcanzado mis objetivos?
- La importancia de un correcto posicionamiento en Buscadores.
- Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.
- Principales herramientas de SEO/SEM.
- Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.
- Modalidades de comunicación mobile.
- Ejemplos y casos prácticos.
- La importancia de una correcta gestión de las redes sociales
- El equipo de social media
- Protocolo de actuación en situaciones de crisis
- El plan de Social Media Corporativo.
- Formatos de branded content.
- Producción de branded content.
- Objetivo.
- Definición de contenidos.
- Producción del contenido.
- Distribución del contenido.
- Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.
- Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares
- Leyes de protección intelectual
- Leyes de Protección de datos.
- Otra normativa: leyes de competencia, consumo, etc.
- Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencian y atacar los puntos más vulnerable.
- Adaptación organizativa y estructural de la agencias de publicidad a los nuevos servicios.
- Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.
Requisitos de acceso
Guía gratuita
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Apoyo académico
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Desde los inicios de las EFAS la metodología está basada en la alternancia educativa, combinando teoría y práctica para ofrecer una formación integral y adaptada al mercado laboral.
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